2019-07-30 10:04  搜索引擎营销
我们之前已经为大家介绍过搜索引擎营销就是通过网络搜索引擎来进行的营销活动,利用人们对搜索引擎的依赖和使用习惯,检索信息的时候将相关信息传递给目标用户。虽然搜索引擎营销最终目的是转化目标客户、提高企业利润,但在不同的阶段搜索引擎营销是有不同的营销目标的。
搜索引擎营销目标图片
简单来说搜索引擎营销在不同的阶段的目标主要有下面四个:

提高收录:
搜索引擎营销的第一个目标也是搜索引擎营销的存在层。是在主要的搜索引擎/分类目录中获得被收录的机会,这是搜索引擎营销的基础,离开这个层次,搜索引擎营销的其他目标也就不可能实现。搜索引擎登录包括免费登录、付费登录、搜索引擎关键词广告等形式。存在层的含义就是让网站中尽可能多的网页获得被搜索引擎收录(而不仅仅是网站首页,还包括网站列表页、内容页等),也就是为增加网页在搜索引擎的曝光机会。

提高排名:
搜索引擎营销的第二个目标也可以被称为搜索引擎的表现层。在网站被搜索引擎收录的基础上尽可能获得更好的排名,即在搜索结果中有良好的表现。因为用户关心的只是搜索结果中靠前的少量内容,如果利用主要的关键词搜索时网站在搜索结果中的排名靠后,那么还有必要利用关键词广告、信息流广告等形式作为补充手段来实现这一目标。

提高访问:
搜索引擎营销的第三个目标也可以被称为搜索引擎的关注层。直接表现为网站访问量指标方面,也就是通过搜索结果点击率的增加来达到提高网站访问量的目的。由于只有受到用户关注,经过用户选择后的信息才可能被点击。从搜索引擎的实际情况来看,仅仅做到被搜索引擎收录并且在搜索结果中排名靠前是不够的,这样并不一定能增加用户的点击率,更不能保证将访问者转化为顾客。要通过搜索引擎营销实现访问量增加的目标,则需要从整体上进行网站优化设计,并充分利用关键词广告等有价值的搜索引擎营销专业服务。

提高转化:
搜索引擎营销的第四个目标也被称为搜索引擎的转化层。即通过访问量的增加转化为企业最终实现收益的提高。转化层是前面三个目标层次的进一步提升,是各种搜索引擎方法所实现效果的集中体现,但并不是搜索引擎营销的直接效果。从各种搜索引擎策略到产生收益,期间的中间效果表现为网站访问量的增加,网站的收益是由访问量转化所形成的,从访问量转化为收益则是由网站的功能、服务、产品等多种因素共同作用而决定的。因此第四个目标在搜索引擎营销中属于战略层次的目标,其他三个层次的目标则属于策略范畴,具有可操作性和可控制性的特征,实现这些基本目标就是搜索引擎营销的主要任务。
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