2019-07-12 08:38  搜索引擎营销
搜索引擎营销,英文全称是Search Engine Marketing ,我们通常简称为“SEM”。顾名思义就是通过网络搜索引擎来进行的营销活动,利用人们对搜索引擎的依赖和使用习惯,检索信息的时候将相关信息传递给目标用户。例如用户在百度搜索引擎输入搜索关键字,然后依照显示的搜索结果点击符合用户需求的对应链接,这就是网络搜索营销活动结果。(这时候反馈出现的搜索结果可能是自然搜索结果,也可能是搜索引擎竞价广告。)
SEM

搜索引擎营销方法

搜索引擎营销(SEM)常见的方法包括:搜索引擎优化(SEO)、搜索引擎竞价排名、精准广告投放等。

SEO:是指在了解搜索引擎自然排名机制的基础上,对网站内部进行及网站外部的进行优化,改进网站在各大搜索引擎中对应关键词的自然排名从而为网站获得更多自然流量,从而达成网站销售及品牌建设的目标。SEO相对于其他几种方法来说见效较慢,但从企业发展长远角度来说,是不可或缺的推广方法之一。

搜索引擎竞价排名:企业或个人采用对各个关键字竞价的方式,在搜索引擎上面获取到更多展现机会和更好的排名位置,以此来获取精准客户、提升网站访问量,来达到营销目的。竞价排名广告是按照单次点击收费的,不同行业、不同搜索热度、不同排名的关键词收费都不一样。其优点是见效快,最大缺点是一旦停止竞价,无论前期投入多少都不能再获取到流量。

精准广告:这里所指的精准广告是指搜索引擎通过对大数据分析,了解消费者媒体使用习惯,利用各种渠道向意向客户推送定制广告,最终实现广告效果的最大化。其最常见收费方式一般分为CPC、CPM以及CPA,精准广告优点也是见效快,最大缺点是一旦停止竞价,无论前期投入多少都不能再获取到流量。

搜索引擎营销特征

1.搜索引擎推广与网站密不可分
一般来说,搜索引擎营销作为网站营销的常用方法之一,在没有建立网站的情况下很少被采用(虽然有时也可以用来推广网上商店、企业黄页等)。搜索引擎营销需要以网站为基础,网站设计的专业性、针对性都对营销的效果产生直接影响。

2.搜索引擎传递的信息只发挥向导作用:
搜索引擎检索出来的是网页信息的索引,一般只是某个网站/网页的简要介绍,或者搜索引擎自动抓取的部分内容,而不是网页的全部内容,因此这些搜索结果只能发挥一个“诱饵”的作用,如何尽可能好地将有吸引力的索引内容展现给用户,是否能吸引用户根据这些简单的信息进入相应的网页继续获取信息,以及该网站/网页是否可以给用户提供给他所期望的信息,这些就是搜索引擎营销所需要研究的主要内容。

3.搜索引擎营销是用户主导的网络营销方式:
没有任何企业或网站可以强迫或诱导用户的检索行为,使用什么搜索引擎、通过百度还是谷歌还是360搜索引擎检索什么关键字完全是由用户自己决定的,在搜索结果中点击哪个网页标题链接也取决于用户的判断。因此,搜索引擎营销是由用户所主导的,最大限度地减少了营销活动对用户的滋扰,最符合网络营销的基本思想。

4.搜索引擎营销可以实现较高程度的定位:
网络营销的主要特点之一就是可以对用户行为进行准确分析并实现高程度定位,搜索引擎营销在用户定位方面具有更好的功能,尤其是在搜索结果页面的关键词广告,完全可以实现与用户检索所使用的关键词高度相关,从而提高营销信息被关注的程度,最终达到增强网络营销效果提升目标客户转化率的目的。

5.搜索引擎营销的效果表现为网站访问量的增加而不是直接销售:
了解搜索引擎营销的这个特点很重要,因为搜索引擎营销的使命就是获得访问量,因此作为网站推广的主要手段,至于访问量是否可以最终转化为收益,不是完全由搜索引擎营销就可以决定的。是说引擎营销的这个特点也侧面说明,提高网站的有效访问量是网络营销的主要内容之一但不是网络营销全部内容,网络营销还需要通过各种营销渠道的数据分析来完善产品本身、优化网站交互性、优化营销广告投放等等相关工作,才能最大限度的发挥出网络营销的作用。

6.搜索引擎营销要适应网络服务环境的发展变化:
搜索引擎营销是搜索引擎服务在网络营销中的具体应用,因此在应用方式上依赖于搜索引擎的工作原理、提供的服务模式等,当搜索引擎检索方式和服务模式发生变化时,搜索引擎营销方法也应随之变化。因此,搜索引擎营销方法具有一定的阶段性,与网络营销服务环境的协调是搜索引擎营销的基本要求。
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