企业如何做好搜索引擎营销呢？

随着互联网的发展，通过网络搜索获取信息目前巳经成为网民上网的基本需求和主要行为习惯，而随着大数据营销的发展，搜索引擎能够根据网民的搜索意图， 将用户感兴趣的内容展现出来供用户点击浏览。搜索引擎所带来的精准营销被越来越多企业所看重，它对于网络营销具有及其重要的价值，越来越多的企业进行网络营销时开始加大搜索引擎营销的投人，那么企业如何做好搜索引擎营销呢？下面我们先看看搜索引擎营销能为企业带来的价值和风险：

搜索引擎营销为企业带来的价值：

提高企业网络知名度，达到品牌推广的效果

通常情况下，在搜索引擎中搜索某一关键字后，由于相关内容过多，检索结果一般将分页展示，其中用户浏览过程中会 首先选择靠前的1-2页，而排名较为靠后的内容访问量将依次减少。通过搜索引擎营销，部分企业选择竞价排名，使得关于自己的企业信息展示在第一页较前方位置（根据搜索引擎不同， 展示位置也有差别，但普遍会展示在页面较前方）;还有部分 企业选择自然排名，通过网站优化、关键词排名优化等方式使得企业信息展示位置靠前。用这种方式可以提高用户浏览率并达到传播企业信息的效果。

帮助企业挖掘潜在客户，提升企业营销效果

搜索引擎可以对用户行为进行准确分析并实现较高程度的定位，搜索引擎营销在用户定位方面具有更好的功能。当 用户有某种需求搜索一个关键词时，企业通过揣摩用户需要 将自己的相关信息首先展示给用户搜索引擎营销，以此方式来吸引一些潜 在客户，搜索引擎就起到一个桥梁的作用，将用户的查询寻求 和企业的营销推广需求进行有效结合，浏览转换为点击再转换为交易，企业即可从中获得利润，达到网络营销这一目的。所以展现在搜索结果页面的关键词广告，完全可以实现与用户检索所使用的关键词高度相关，从而提高营销信息被 关注的程度，较终达到增强网络营销效果的目的。

促进企业进行营销手段优化

现如今在搜索引擎营销快速发展的背景下，想要使得企业信息展示排名靠前除了为竞价排名付费，更需要企业进行搜索引擎优化，提高企业网站的质量，提高客户浏览网页的体验。从这一方面来讲，搜索引擎营销也是一种推动企业进行营销手段优化的催化剂。

搜索引擎营销为企业带来的风险：

企业投入大量资金，投资与效益不一定成正比

刚接触网络营销的企业很多会选择利用SEM搜索引擎平台通过竞价排名来获得点击量扩大本公司知名度提升公司销售业绩，但是会因为投放关键词的选择不当，广告投放时间、地域以及出价方式的不佳，都会造成企业广告投放亏损严重等情况。 从而在与相同行业的竞争中处于劣势，甚至让有些企业彻底放弃网络营销这条道路。

不正当利用SEM，导致企业形象受损

任何事物都有两面性，对于SEM搜索引擎营销来说也同样如此，百度“魏则西事件”中，正因为百度搜索的三甲医院武警北京总队第二医院利用竞价排名前列，谎称与美国斯坦福大学合作的肿瘤生物免疫疗法可以让求生极度渴望的魏则西治愈，可最终因产生反作用导致患者去世。事情曝光后得知该技术并没有在美国利用。因为对百度搜索引擎平台利用不当，导致企业树立的形象受损。

竞价排名与自然排名的不稳定性

在企业开展搜索引擎一般会使用竞价排名和自然排名两种方式。利用竞价排名固然效果会立即显著，但是花费资金多，见效周期短；倘若停止对竞价排名的投人，那么企业的排名会立即消失，对于成立初期资金紧张的企业来说是一种比较大的负担。
利用自然排名虽然其成本相对低但见效周期性长，稳定性较高但是效果实现较慢，从开始优化到看见优化结果差不多需要1-3个月左右。另外还需要相对优秀的技术型人才，对于刚起步的企业来说，自然排名并不能让本身得到大幅度推广，人才资源也相对匮乏。自然关键词排名一定靠后于竞价关键词排名，不同的企业需要充分了解两者排名的优劣，结合自身实际情况进行选择，否则发展空间过于局限不利于公司长久发展。

简单来说企业想做好搜索引擎营销就要扬长避短，充分发挥搜索引擎营销为企业带来的价值同时减小规避其带来的风险，如果您的企业在搜索引擎营销时遇到了问题随时可以向优化力量工作室咨询，我们将竭诚为您排忧解难。

搜索引擎对于网络营销具有及其重要的价值，它追求较高 的性价比，以较小的投人，获得较大的来自搜索引擎的访问量，进行宣传和营销推广，并产生商业价值。SEM搜索引擎营 销的快速发展，使得企业网络营销方式发生改变。一方面它 以其独特的优势给企业带来积极影响；另一方面SEM搜索引 擎营销也具有一定弊端，因此企业在运用搜索引擎进行营销 时需要结合企业自身实际情况，选择适合自己的方式。