为什么很多企业自媒体营销难以发展

自从自媒体行业在互联网迅速崛起后，自媒体账号现在几乎是每个企业的标配了，但是大部分企业自媒体账号半死不活的，不少企业也抱怨自媒体营销太难做，为什么很多企业自媒体营销难以发展呢？优化力量工作室认为企业自媒体营销难以发展的原因主要有以下三点：

企业自媒体的定位不准

在自媒体行业中，大致可以分为两类：个人自媒体作者、企业自媒体作者，当然很多个人自媒体账号体量做起来了，也会成立公司和团队。但这里指的是传统企业自媒体，比如：装修类企业、食品类企业。企业要生存发展肯定需要获客并转变为销售。通过互联网获客成为很多中小企业的首选，不过互联网上的优质资源和平台有限，再加上同行竞争对手越来越多，所以企业获客成本也在不断增加。

如今中小企业一般都有自己的官网、官微、公众号等等，可以选择的网络推广平台确实很多，但是几乎都面临在这些平台上直接获客很难的现状。在这个流量时代，每个企业都需要流量和转化，运营官方自媒体确实可以积累粉丝，再对粉丝进行转化。但问题是现在很多企业自媒体并没有自己的定位，只是盲目的跟随在抖音、快手等平台上开通了账号，然后就开始疯狂发布企业宣传广告。这种运营思路当然不能获得粉丝的关注，更不用说积累粉丝最后转化为精准客户了。

企业对自媒体期望值过高

不仅运营思路有问题，很多老板们对自媒体的期望值太高，例如：每个月要涨粉多少，三个月内可以变现等等。现在自媒体行业竞争很激烈，同题材的自媒体账号很多；自媒体运营是个长期消耗的过程，最终结果还不一定理想。很多企业老板都是抱着试试的心态都只是招聘一两个岗位，一个自媒体运营、另外一个文案写作或者视频剪辑，有的中小企业甚至就是一个人负责所有自媒体运营工作，不会投入多少资金和人力搭建公司的自媒体团队，如果是这种情况那么注定企业的自媒体账号不会有太大的发展，建议只把自媒体作为多样化品牌展现的平台之一，而也不用对于自媒体营销寄予太高的期望。

缺乏长期自媒体运营思路

总的来说自媒体运营并不是一件简单的事情，现在很多行业可以说已经过了自媒体营销的红利期，自媒体营销获客竞争非常激烈。很多企业如果现在才踏足自媒体营销，在初期就需要规划好自媒体运营思路，做好企业自媒体定位，而不是迷迷糊糊的随便注册个自媒体账号就开始做自媒体营销了。自媒体运营如果没有提前做好运营思路的规划，无论外部或者内部出现问题时再去找问题解决问题都会影响我们运营的效果。

自媒体营销从账号粉丝积累到后期自媒体变现，这是一个漫长的过程，无论金钱方面还是人力方面绝大部分中小企业都无法承受这么长期的投入，因此传统中小企业如果准备进军自媒体行业，还是需要三思而后行，不要盲目的听从某些营销大神的忽悠，好像中小企业不玩自媒体就会彻底被互联网淘汰了一样。百度百家号、头条号以图文为主，抖音、快手以短视频为主，企业运营自媒体号不管是图文，还是短视频，搭建自媒体团队需要视频拍摄、文案、后期剪辑等岗位，至少需要3-4个人完成。企业自媒体直播账号还需要一个配音或者是主播，这些都是企业运营自媒体的成本的一部分，所以说不是所有的企业都适合自媒体营销。